Engenhonovo e Leiaute lançam o Massa! Primeiro jornal popular de Salvador

Salvador ganhou nesta semana seu primeiro jornal popular intitulado “Massa!”, voltado para as classes C e D. A campanha de lançamento do novo periódico que pertence ao Grupo A Tarde, foi realizada por duas criativas agências que se destacam no mercado baiano: Engenhonovo e Leiaute. Escolhidas durante uma concorrência acirrada, as duas empresas desenvolveram simultaneamente um trabalho que envolveu parceria na criação, produção e veiculação de todo o material de lançamento.
A campanha consta de duas fases: a primeira, composta por teasers em outdoors espalhados pela cidade com referências do que é ser “Massa” na capital baiana, como por exemplo: “Massa é tomar sorvete na Ribeira”, uma alusão ao famoso sorvete de um bairro de Salvador, conhecido mundialmente. Também inserções de spots e jingles nas principais rádios populares. 
E para a segunda fase que está no ar foram criadas peças que relacionam a marca com o conceito “Feito do seu jeito”. A campanha ainda foi introduzida em mídias inovadoras de Salvador, como o aquadoor (outdoor inflável sobre a água) e sanca de ônibus (que ocupa a parte interna do veículo em posições estratégicas). Engenhonovo e Leiaute também idealizaram as ações promocionais que constaram de ações de rua e junto ao trade.
Resultado de 10 meses de pesquisas e benchmarking realizados no Brasil e no Exterior, o Massa! apresenta-se em formato berliner, com 24 páginas, cor p&b e é publicado de segunda a sábado. O periódico foca na prestação de serviços para a população, com forte apelo editorial nas coberturas do noticiário do dia-a-dia da cidade. O custo é de R$0,50.
Ficha Técnica: Direção de Planejamento e Atendimento: Bartira Pereira (Engenhonovo)
Direção de Atendimento: Adriana Mira (Leiaute); Atendimento: Francis Oliveira (Engenhonovo) Patrícia de Almeida (Leiaute); Planejamento - Célula de Inteligência: Ana Carolina Monteiro (Engenhonovo); Direção de Arte: Victor Azevedo (Leiaute); Diretor de Criação: Antonio Luis Nilo (Engenhonovo); Redação: Ciro Daniel (Engenhonovo); Mídia: Eduardo Fonseca (Engenhonovo) Cláudio Freitas (Leiaute); Produção gráfica: Ivana Santos (Engenhonovo), Sandra Ramacciotti (Engenhonovo), Leonardo Brito (Engenhonovo), Nathalia Queiroz (Leiaute); Arte-final: Rafael Bandeira (Engenhonovo) Adenilson Almeida (Leiaute);   
Produção RTVC: Lara Lima (Leiaute).
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