O segundo dia do “Nordeste: A Bola da Vez” foi marcado por três palestras, um sambão na piscina do Grand Paladium promovido pela revista Veja e um Carnaval oferecido pelo SBT Nordeste com Ilê Ayê, Harmonia do Samba e Netinho. Confira agora a pauta do último dia de palestras do evento.
O consumidor do Nordeste
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| Eduardo Regasol apresenta pesquisa realizada exclusivamente para o evento |
Nas primeiras horas desse sábado foi apresentado no Nordeste: A Bola da Vez o resultado de uma pesquisa realizada pela Nielsen Brasil sobre o consumidor do Nordeste.
Eduardo Ragasol, presidente do instituto iniciou sua apresentação reafirmando o que João Ciaco afirmou em sua palestra, no dia anterior: “se o Nordeste fosse um país, sua economia ocuparia a 39ª economia mundial”.
Apesar da diminuição do índice de pobreza, a região Nordeste ainda concentra mais da metade da pobreza do Brasil. Ainda assim, a pesquisa aponta que os nordestinos estão sofisticando os seus hábitos dia após dia. E, mesmo concentrando o consumo em categorias básicas, como alimentação e higiene pessoal, a região consome bastante produtos da categoria de bebidas, seja por promover muitas festas ou devido ao calor. É aqui que está 3% do consumo nacional de aguardente, 4% do de água mineral, 17% do de refrigerante e 34% do de cerveja. A região também já ocupa o 15º lugar em valor agregado no consumo de whisky.
“O clima quente explica a predominância do consumo de bebidas na região, mas questões culturais influenciam fortemente o consumo de produtos que têm o sabor que agrada mais aos nordestinos, como biscoitos, café e aguardente”, apontou Ragasol.
Ainda segundo o Nielsen, a região tem potencial para crescer, nos próximos três anos mais que a média nacional, não apenas devido às ações sociais promovidas pelo governo federal, a exemplo do Bolsa Família, mas pela proximidade das Olimpíadas e Copa do Mundo.
Ragasol ainda salientou que as empresas que pretenderem atender a este mercado devem prestar atenção a fatores como logística e regionalismos, tanto quanto focar no capital humano e investir em educação. Ainda disse que essas empresas devem estar atentas que para atingir esses consumidores deve-se atuar com preços baixos e com promoções – afinal, aqui as famílias são maiores, com donas de casas mais jovens e com mais crianças.
Após a explanação de Eduardo Ragasol, Edison Celso Martins, presidente da Abap de Pernambuco; Dante Iacovone, diretor superintendente da Rede Bahia; José Linhares, diretor da Central de Outdoor e Nilson Sarti, presidente da Ademi-BA participaram do debate “O que ainda não sabemos sobre o consumidor do Nordeste”.
Particularidades em todos os estados da região
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| As particualridades de cada região foram apresentadas por Torrenta |
A segunda palestra do dia ficou por conta de André Torreta, presidente da Ponte Estratégica, que bem humoradamente, finalizou a sua apresentação no último dia do ciclo de palestras do Nordeste, A Bola da Vez, dizendo que poderiam chamá-lo de André Porreta. Sim! Durante toda a sua fala André mostrou que os nordestinos consomem conteúdo (e produtos) de uma forma bem peculiar e que, as empresas que quiserem conquistar esse bolo do mercado devem se adequar não apenas ao jeito de ser do nordestino, mas do baiano, do pernambucano, do cearense.... cada pessoa, de cada região, cada qual com suas particularidades, visando chamar a atenção para as diferenças e desafios de cada um dos nove estados da região.
Afirmou que o Brasil via o Nordeste como uma região “sem futuro”, mas que agora todos os olhos se voltam para a região mais promissora. Afinal, aqui temos prédios e hotéis de luxo, o maior parque tecnológico do Brasil, a maior plantação de frutas do mundo, somos os responsáveis por 13% da fabricação de artigos de moda do país, mas ele lembra também, que aqui ainda está a menor renda familiar do país e que as empresas devem se adequar às exigências locais. “Aqui, restaurante japonês serve queijo coalho com melaço, o acarajé concorre com o MC Donalds, reggae se dança juntinho... Em São Paulo, as pessoas vão para a Balada, em Salvador elas vão pro reggae, e em Fortaleza, eles vão pros cantos. Enquanto o Carnaval da Bahia é movido a axé, em Pernambuco é proibido axé no Carnaval. Outros estados fazem o Axé Day”.
Em seguida, Lucas Salles, presidente da ABAP Paraíba; Nei Bandeira, diretor da TV Aratu; Sidônio Palmeira, diretor da Leiaute Propaganda; Francisco das Chagas Vieira, diretor executivo do SBT Nordeste; Reginaldo Gama, diretor da Gráfica Santa Barbara e Humberto Mendes, Diretor da Fenapro abriram o debate.
Nordestino busca Carnaval no Google
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| Fábio Coelho: "só 10% das pequenas e médias empresas têm um web-site" |
Sabe qual é a palavra mais procurada no Google pelos nordestinos? Carnaval. Para uma empresa global que é muito mais do que um buscador, saber de uma forma tão direta o que o seu consumidor quer só poderia resultar em uma ação de alcance mundial e de interesse regional ao mesmo tempo. Estamos falando da transmissão do Carnaval de Salvador este ano pelo You Tube, canal de vídeos do Google. A ação resumiu o poder da empresa na apresentação de Fábio Coelho, diretor do Google no Brasil, que abordou o tema “A inclusão digital do consumidor do Nordeste. A revolução das mídias digitais”, no encerramento do ciclo de palestras do Nordeste, A Bola da Vez.
A folia na Bahia foi transmitida ao vivo no You Tube para 201 países e teve uma audiência de 12 milhões de pessoas. “Nos encantamos com a folia e esperamos transmitir, quem sabe, o Carnaval de Recife e outras cidades nordestinas no próximo ano”, disse.
Coelho ressaltou o quanto a inovação tecnológica é capaz de ampliar um mercado regionalizado, através do e-commerce, de sua posição nos sites de buscas e através de suas ações nas redes sociais. “O maior desafio é saber usar essas ferramentas para tornar cada empresa competitiva (o que não acontece somente aqui, mas em várias partes do mundo)”, afirmou.
O executivo também foi certeiro ao criticar o alto custo para se ter uma internet banda larga no país e, consequentemente, a falta da democratização da informação. Por outro lado, segundo ele, menos de 10% das pequenas e médias empresas brasileiras possuem um web-site.
Neste domingo, os participantes do evento terão seu dia livre para conhecer o paraíso que é Imbassaí.
Daqui a pouco, você conhecerá as ações de promoção que foram realizadas durante o "Nordeste: A Bola da Vez" e o balanço geral do evento feito pelo Tabuleiro.
Segundo alguns publicitários presentes, o encontro terá uma segunda edição, ainda sem data prevista, e que deve acontecer na capital pernambucana.
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