Depois de uma noite regada ao samba de roda de Mariene de Castro e Carlinhos Brown e a irreverência dos humoristas Zé Modesto e Ciro Santos, na abertura oficial do Nordeste: A Bola da Vez, realizada dia 31, no Grand Paladium, na praia de Imbassaí, todos acordaram bem dispostos para o primeiro dia de palestras do evento, iniciada nesta manhã com quatro discursos motivadores sobre o futuro do Nordeste como uma das maiores potências nacional.
Renato Tourinho, presidente da Associação Brasileria de Agências de Publicidade, capítulo Bahia (Abap-BA), foi o primeiro a levantar as questões que vêm fazendo os olhos do mundo se voltarem para o Brasil e os olhos do Brasil, se voltarem para o Nordeste. O publicitário Luiz Lara, presidente da Abap Nacional, salientou a importância do evento Nordeste A Bola da Vez para que o futuro da região comece a ser escrito e contestou as grandes tentativas, por parte de órgãos públicos, de impor regras ao exercício da atividade publicitária.
O Governador da Bahia, Jacques Wagner, finalizou a abertura das atividades do primeiro dia de palestras do evento ressaltando a importância dos estados da região se unirem para lutar juntos por toda a região e não mais isoladamente. O governador ainda lembrou que antes o Brasil olhava a Bahia com os olhos de Dorival Caymmi e que o compositor nos pintou “deitados numa rede, tomando água de coco, numa tarde em Itapoã”, mas que o povo da Bahia sabe que o lazer vem depois do trabalho e que o povo baiano trabalha pra valer. Wagner ainda salientou que acredita na auto-regulamentação da atividade publicitária e concordou que tem que ser uma atividade independente mesmo.
Depois das apresentações, que contou também com o discurso de Caio Barsotti, presidente do CENP (Conselho Executivo de Norma Padrão), o ex-ministro Mailson da Nóbrega apresentou o panorama da economia do Nordeste e as perspectivas, segundo sua visão.
Crescimento com ferro, cálcio, vitaminas e muita dedicação
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| Mariano Lozano e as ambições da Danone |
O Nordeste como oportunidade de negócios foi o tema abordado por Mariano Lozano, presidente da Danone no Brasil. Apesar do mercado nacional ainda estar criando a cultura no consumo de iogurtes, a marca vem conquistando cada vez mais o público e acabando com a idéia do iogurte como produto de luxo e sim, como parte essencial da cesta básica. Como conseguir isso? Reduzindo preços (a marca oferece diversas opções de produtos a menos de R$1.00) e aproveitando a boa fase da economia nacional, que vem reduzindo a pobreza no país e aumentando a classe média. Ainda assim, o consumo de iogurtes no Brasil equivale a meia colher/ dia, por cada pessoa. O que garante um mercado bem representativo para a marca conquistar.
Visando a liderança no Nordeste, a Danone atua de forma regionalizada através da distribuição de algumas marcas de iogurtes, de campanhas e ações promocionais, a exemplo da Guitar Hero, da marca Dan-up e que está no Salvador Shopping até abril.
Acelerando com consciência
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| João Ciaco e o setor automobilístico |
A terceira palestra do segundo dia do Nordeste: A Bola da Vez (primeiro dia de palestras), também trouxe João Ciaco, diretor de publicidade e marketing de relacionamento da Fiat, que apresentou o tema: “O novo consumidor do Nordeste na perspectiva das marcas lideres de mercado”, quando mostrou que a marca inovou ao levar seus designers para as ruas, para saber o como os consumidores queriam seus carros, quais necessidades tinham e, a partir daí, reduzir o tempo entre um lançamento e outro, tanto quanto, a frustração do cliente, que via a chegada de um novo automóvel no mercado para satisfazer sua necessidade, quando já não era mais aquela.
Então, “passamos a dar um novo direcionamento na região e, a partir daí, um novo posicionamento no Brasil”, afirma Ciaco para ilustrar que a necessidade do cliente é imediata, até mesmo quando trata-se do povo nordestino, que contribui significativamente para a liderança da marca no território nacional.
Comer para poder crescer
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| Francisco Garcia... (se o Nordeste fosse um país...) |
Izael Sinem, diretor de comunicação e serviços de marketing da Nestlé Brasil, não pôde comparecer, mas mandou Francisco Garcia, gerente de marketing Centro/Sul que o substituiu à altura abordando o tema: “A logística de distribuição no Nordeste e a comunicação neste contexto”.
“Se o Nordeste fosse um país, ocuparia a trigésima nona posição no ranking dos países ricos”, foi com essa afirmação que Garcia iniciou o seu discurso e agradou em cheio os empresários, publicitários e fornecedores de mídia, antes de começar a falar sobre as ações da marca que é uma das maiores investidoras em mídia do país.
Para atender de forma regionalizada, a Nestlé vem investindo na exclusividade de alguns produtos para o mercado nordestino, a exemplo do leite em pó Ideal, em venda direta e até mesmo, em um supermercado itinerante, montado em uma embarcação e que atende a comunidades e comerciantes entre a Ilha de Marajó e Belém.
Com escritório regional de marketing localizado em Pernambuco, a Nestlé possui apenas uma fábrica no mundo que produz mais de uma marca/categoria de produto na mesma unidade e, esta fábrica está localizada na Bahia.
Presente com ao menos um produto em cada município brasileiro, a Nestlé ainda desenvolve ações promocionais e de cunho social regionalizados. A grande novidade deste ano é o show de Roberto Carlos, garoto-propaganda da marca, para clientes da marca no Nordeste, em local ainda não definido.
Apaixonada pela nação e suas regiões
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| José Vicente Marino e o conceito bem estar bem |
Foi em ritmo de paixão, respeito ao consumidor e ao meio ambiente que José Vicente Marino, vice-presidente de negócios da Natura comandou a palestra “O Nordeste Sustentável”.
A marca que visa levar produtos de qualidade aos seus consumidores tem a responsabilidade social em sua essência, afinal, a marca contribui para a geração de renda, ao adotar a venda direta como forma de comercialização de seus produtos.
A empresa brasileira, que já tem atuação em outros países, incentiva a preservação do verde sobretudo através da regionalização da produção das matérias-primas de seus produtos de beleza e higiene pessoal.
Além disso, a empresa estimula suas consultoras a atuarem em prol do meio ambiente, recolhendo embalagens de produtos na casa de suas clientes e que serão encaminhadas pela Natura para reciclagem.
Na Bahia, o projeto Pra Ca Tum, de Carlinhos Brown, conta com o apoio institucional da Natura no desenvolvimento de atividades educativas, de moda, áudio, vídeo, fotografia e música.
A empresa também comercializa alguns produtos voltados com exclusividade para o Nordeste, a exemplo da água de banho Festa das Águas, inspirada na festa de Yemanjá; Ekos Moça Bonita, inspirada no São João, e o hidratante Todo Dia Graviola.
A palestra de Fábio Coelho, presidente do Google no Brasil, foi adiada para hoje.
Ontem, ainda aconteceu um show com a banda Estakazero e um trio nordestino que prometem colocar todos os participantes do evento para dançar o melhor do forró da região.
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