Com esse questionamento a Tempo Propaganda criou a campanha do projeto “Todos na Escola”, da Secretaria de Educação do Governo da Bahia, que visa reunir alunos, professores, familiares, governo e sociedade por uma aprendizagem mais justa e com mais qualidade. A campanha conta com peças de outdoor, busdoor, banner de internet, spot e filme de 30’’ veiculadas em todo o estado. Os personagens são pais, estudantes e professores da rede pública estadual, consideradas pessoas “fundamentais para o sucesso do movimento”.
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