Rede Bahia apresenta nova marca

Em meio às comemorações de seus 40 anos, a Rede Bahia anuncia hoje, 27, uma sua marca. Com ela, a maior rede de comunicação do Nordeste visa se aproximar das transformações da sociedade ocorrida nas últimas quatro décadas.

“Nosso objetivo é demonstrar ao público que a Rede Bahia está sempre conectada com as mudanças e tendências da atualidade. Com essa nova identidade, reforçamos a integração entre nossas marcas e o compromisso de oferecer informação, entretenimento e serviços de qualidade nos diversos meios em que atuamos”, destaca Marcos Machado, presidente da Rede Bahia. O processo de mudança foi conduzido pela Commproject, agência de Ribeirão Preto (SP) e envolveu uma imersão estratégica para compreender a essência da empresa e traduzir visualmente a evolução e compromisso com a inovação.

L’eau de Lily Blanche chega às lojas

A marca mais amada pelos brasileiros, segundo pesquisa Kantar/ Worldpanel Divison/LinQ On-line, O Boticário, acaba de lançar a fragrância feminina L’eau de Lily Blanche, com toques florais de Jasmim Air colhidos ao amanhecer, combinados com flores transparentes, como a frésia, a cremosidade do White musk, nuances de âmbar e o amadeirado do cedro e musgo cristal. E o melhor: os canais de venda da marca oferecem 18% na compra do produto, até 13 de abril. “Lily carrega o pioneirismo em sua trajetória por construir o floral branco na perfumaria Upper Premium nacional. Com L’eau de Lily Blanche, ampliamos ainda mais essa experiência. Criamos uma fragrância que traduz o frescor e a sofisticação de maneira especial, potencializando a nota de Jasmim Air como um convite às nossas consumidoras para vivenciarem essa assinatura olfativa tão emblemática e adorada no dia a dia”, afirma Fernanda Marques, diretora da categoria de Perfumaria Feminina do Grupo Boticário. “A democratização do floral branco no Brasil não somente elevou a qualidade percebida nas fragrâncias de Lily, mas também estabeleceu novos padrões para o mercado brasileiro de perfumaria. Fomos pioneiros em estudos e aprimoramento das técnicas para promover tais padrões que exaltam a excelência da categoria. A chegada de L’eau de Lily Blanche, um floral que evidencia o frescor com cremosidade vibrante, é mais uma oportunidade cativante de envolver os apaixonados pelos lírios”, finaliza César Veiga, perfumista do Grupo Boticário.

Shopping Barra celebra o protagonismo feminino

Foto: Roberto Abreu

A noite de ontem, 25, foi marcada pela 16ª edição do Prêmio Barra Mulher, idealizado pelo Shopping Barra e Enashop.

Tendo a jornalista Tarsilla Alvarindo como mestre de cerimônia, a premiação homenageou 11 mulheres por impactarem a vida de outras mulheres, em uma das salas da UCI Orient, rede de cinemas do mall. Na ocasião, a cantora Thathi lembrou sucessos consagrados em vozes femininas como Elza Soares, Rita Lee, Iza, Marisa Monte e Elis Regina. “É com muita honra e gratidão que falamos sobre o Prêmio Barra Mulher e sua importância para a valorização de trajetórias transformadoras, vislumbrando o propósito de cada uma delas. Celebramos de forma brilhante e intensa a força feminina. Estamos juntos aqui para homenagear a inspiração, a sororidade, o amor, a generosidade que essas mulheres transmitem para todos nós”, destacou a gerente de Marketing do Shopping Barra, Karina Brito. Confira as vencedoras da estatueta assinada por Ray Viana: Aknar Calabrich (médica oncologista) Alana Sales (empresária e palestrante) Andréa Silva (repórter e apresentadora) Anna Penido (educadora e jornalista) Camila Marinho (repórter e apresentadora) Carla Akotirene (escritora e pesquisadora) Carolina Barreto (fisioterapeuta pélvica) Edvana Carvalho (atriz) Heloísa Brito (delegada de polícia) Iolanda Rattmann (empresária) Luedji Luna (cantora e compositora).

Na nossa pele

O ator Lázaro Ramos recebe jornalistas e influenciadores, na última sexta-feira, 21, no Palacete Tira Chapéu, no Centro Histórico de Salvador, para um bate-papo de pré-lançamento do livro “Na nossa pele”, que retrata a experiência de vida da mãe do artista e autor, pelas ruas da Bahia. “Este trabalho também é uma nova visita à minha cidade e uma experiência de valorização da nossa ancestralidade”, revelou.

Para o pré-lançamento do livro, que propõe aprofundar as reflexões iniciadas no best-seller “Na minha pele”, o autor escolheu o Palacete Tira Chapéu por reunir gastronomia, música, arte e literatura em um prédio datado de 1914. “O Palacete tem se firmado cada vez mais como roteiro imperdível para quem vem conhecer Salvador e, claro, para os soteropolitanos, por sua relevância no turismo local. Estamos localizados no coração do Centro Histórico, onde tudo acontece e a cultura tem seu protagonismo”, afirma Paulo Marques, sócio-diretor do Palacete Tira Chapéu.

Van Gogh no Barra

Foto: Roberto Abreu

Já é um sucesso de bilheteria a exposição imersiva Van Gogh & Impressionistas, fruto da parceria do Shopping Barra com a Lightland. Ao todo, mais de 13 mil ingressos já foram vendidos para essa temporada na Bahia.

O evento, que já percorreu cinco regiões do Brasil, atraindo um público de mais de 800 visitantes, traz projeções 360º em videografismo que transportam os visitantes para o interior das obras de artistas como Van Gogh, Paul Cézanne e Paul Gauguin. Na exposição, o público já é recebido no foyer inspirado em uma estação de trem francesa do século XIX, onde pode interagir com um totem com as telas de Van Gogh, mudando as cores do ambiente. Já as demais obras são exibidas em um labirinto instagramável. “Estamos especialmente felizes em poder trazer a exposição imersiva Van Gogh & Impressionistas para Salvador e inaugurar esse espaço digital especial que o Shopping Barra, de modo visionário, preparou para o público baiano. Com essa recepção calorosa que estamos tendo em Salvador, já é possível projetar que vamos alcançar e celebrar aqui nossa marca de 1 milhão de ingressos vendidos no Brasil”, destaca o idealizador do evento e CEO da produtora Lightland, Davi Telles.

Reforço para o varejo

Estima-se que o varejo mundial vai movimentar 244 bilhões de dólares em 2025 e chegar à marca de 827 bilhões até 2030. Para isso, empresas dos mais variados setores vêm investindo na Inteligência Artificial (IA), ferramenta que vem se mostrando grande aliada do setor.

Nesse contexto, surgem inúmeras pesquisas, como a realizada pela Bain & Company, por exemplo, apontando que a implantação em larga escala da IA generativa pode ampliar a receita dos varejistas entre 5% e 10%, além de melhorar o desempenho das equipes em até 25%. Nada mal, não é mesmo? Outro estudo, promovido pela Forrester, destaca que 35% das empresas já utilizam a IA para a automatização de tarefas em seu dia-a-dia. Entre as atividades mais executadas estão o resumo de textos e a transcrição de informações. No entanto, a Gartner, empresa de consultoria e investigação, destaca que até 2030 os dados sintéticos substituirão aqueles reais, oferecendo tomadas de decisões mais precisas e tornando as campanhas de marketing mais eficazes. "A IA não é uma novidade, mas uma ferramenta essencial para empresas que querem crescer e diferenciar-se no mercado”, destaca Marcelo Caruana, Head de Marketing da E-goi.

O Boticário lança perfume masculino em Salvador

Com o mote “Da pressão, nasce a força”, o O Boticário lança Clash em campanha assinada pela AlmapBBDO, protagonizada pelo campeão do surfe, Gabriel Medina. Em Salvador, a expectativa gira em torno da ativação do produto, que acontece entre os dias 20 e 23 de março, no Salvador Shopping.

Nela, os presentes poderão visitar um expositor fractal de esculturas espelhadas, experimentar a fragrância de Clash, compartilhar suas experiências nas redes sociais e ainda receber brindes. O perfume chega aos canais de vendas de O Boticário no dia 23 de março com 25% de desconto.

Confira o VT:

Tendências da comunicação

O Fera Palace Hotel recebe, no próximo dia 28 de março, das 9 às 18 horas, o ESPM Day Salvador. O evento promete discutir as tendências da comunicação por painéis, oficinas e troca de experiências entre especialistas da área.

Promovido pela Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM), o ESPM Day Salvador tem inscrições gratuitas, mediante inscrição prévia realizada no site da instituição (clique aqui).

CONFIRA A PROGRAMAÇÃO: - Abertura oficial com Dalton Pastore, presidente da ESPM.

Painéis:

Navegando na Era Digital e Protegendo seus Dados: Desafios e Oportunidades Legais, com Renato Opice Blum (Opice Blum Advogados), Marcelo Crespo (ESPM), sob a mediação de Cristina Lemos (Deda & Lemos Advogados). O Novo Consumidor: Análise das Expectativas e Comportamentos em Diferentes Mercados, com Evandro Bastos (head de Produtos na Mercedes-Benz e embaixador da marca Mercedes-AMG no Brasil), Livia Cady (comunicadora digital, stylist e diretora criativa), Priscila Mércia (consultora e mentora em projetos de empreendedorismo periférico e feminino), e mediação de Diego Oliveira (ESPM).

Oficinas: Estratégias de Marketing Digital para Pequenos Negócios, com PV Bispo (diretor de comunicação digital da Prefeitura de Salvador).

Diálogo sobre a Diversidade no Meio Corporativo e o Combate à Discriminação no Ambiente de Trabalho, com Cristina Lemos (Deda & Lemos Advogados).

Desenvolvendo a Criatividade em Projetos e Negócios, com Juliana Montenegro (head de planejamento e mídia da Leiaute Propaganda) e Suely Temporal (ATCom Comunicação Corporativa).

Liderança para o Futuro – Saúde e Bem-Estar como Base da Cultura Organizacional para Executivos, com João Gomes (Bem Querer Consultoria).

Na ocasião, a ESPM lança dois cursos de pós-graduação em Salvador: Direito Digital e o Master em Comportamento e Ciências do Consumo.

Mudanças no outdoor baiano

Salvador é conhecida como uma das cidades brasileiras onde a mídia outdoor (OOH) é melhor organizada. No entanto, a Central de Outdoor da Bahia anunciou, durante a 4ª edição do Café com Outdoor, mudanças para o meio de comunicação, visando gerar mais qualidade e padrão nas campanhas de rua.

Entre as atualizações, estão previstas a padronização dos tamanhos e especificações das peças; estabelecimento de regras para papel, lona e adesivos; ajustes nos prazos para entrega e colagem; bem como modernização das métricas de análise de informações geográficas, como fluxo de trânsito e classe social predominante na região.

Segundo a entidade, o objetivo é evitar o uso de materiais inferiores que acabam por prejudicar a campanha e, consequentemente, o mercado publicitário baiano, como adesivos sem aderência ou papéis com pouca gramatura, o que facilita rasgos e transparências.

“São normas que já existem, mas que estão entrando em vigor para deixar a propaganda baiana mais forte. Somos um polo fundamental para a publicidade no Brasil, por isso, precisamos sempre estar alinhados com as melhores e mais modernas práticas”, ressalta Vinícius Linhares, presidente da Central de Outdoor Seccional Bahia.

O amor dá um banho

O Boti Baby, marca de cuidado infantil de O Boticário, propõe deixar a hora do banho ainda mais lúdica e envolvente, reforçando a conexão entre pais e crianças através dos produtos da linha. Para isso, a marca lançou a cantiga “O amor dá um banho”, que torna o momento ainda mais especial.

Para isso, além de desenvolver, através da neurociência, uma fragrância que estimula a felicidade, o O Boticário se juntou ao Mundo Bita, conhecido por criar conteúdos para crianças em seus primeiros anos de vida, na campanha assinada pela AlmapBBDO para divulgar a linha de produtos. “Alguns bebês são resistentes ao banho, outros não, por isso sabemos que nem sempre esse momento pode ser o mais fácil da rotina de cuidados. A música é algo que embala e ajuda a deixar esses momentos mais felizes, criando memórias boas e, consequentemente, facilitando a aceitação ao banho. Essa parceria com o Mundo Bita, um dos projetos de entretenimento infantil do Brasil, consolida nosso compromisso em proporcionar experiência completa para os consumidores, memórias incríveis para os pequenos e, também, para os tutores”, afirma Carol Carrasco, diretora de Branding e Comunicação do Grupo Boticário. A campanha conta com videoclipe de 1 minuto para as mídias online.

 

TV Bahia celebra 40 anos

A TV Bahia celebrou, na última segunda-feira, 10, quatro décadas de histórias, acontecimentos e valorização da cultura local.

Presente em 138 municípios, a TV Bahia e outras 5 emissoras ligadas à rede também se destacam pelo pioneirismo na transmissão digital no Norte e Nordeste e pela criação de programas regionais que vão além do jornalismo. Além disso, o presidente da Rede Bahia, Marcos Machado, destaca o futuro próximo das emissoras da rede, com investimentos na TV 3.0, que promete mudar como assistimos televisão e interagimos com marcas e com o próprio conteúdo. Para o CEO, “Ao longo dessas quatro décadas, a emissora se consolidou nos lares dos baianos, levando conteúdo de relevância e informação qualificada que mostra a realidade de nosso povo e valoriza o jeito de ser baiano. Isso fez com que a TV Bahia se tornasse líder de audiência e de mercado no estado e uma das principais emissoras de TV do Norte e Nordeste”, pontua. Para celebrar a data, as emissoras do grupo estão veiculando um VT que ganha corpo na voz de Maria Bethânia (Veja abaixo). Além disso, amanhã, 15 de março, a grade da emissora abre espaço ao especial Memórias: 40 anos de TV Bahia, mostrando a evolução da televisão durante os fatos que marcaram a Bahia ao longo desses 40 anos. O Globo Esporte levará ao ar uma série com cinco reportagens que marcaram época; o Mosaico Baiano retratará o dia a dia dos colaboradores da emissora presentes na história da emissora; já o Conexão mostrará pessoas que nasceram em 10 de março de 1985 e como suas vidas foram cruzadas com a da TV Bahia. Também entram nas celebrações as rádios Bahia FM, JP FM Salvador, GFM, G1 Bahia e iBahia, bem como as redes sociais do grupo, que apresentarão curiosidades como o antes e depois dos cenários e bastidores ao longo desse tempo.

Veja o vídeo:

São Braz na Bahia

Tereza Paim é chef na Bahia

A São Braz inaugura, no próximo dia 28 de março, a sua unidade fabril na Bahia, localizada em Conceição do Jacuípe, com uma cozinha show comandada pela chef Tereza Paim.

No evento exclusivo para convidados, a chef preparará um menu especial com produtos da empresa, unindo as tradições da culinária baiana e paraibana, como o cuscuz com linguiça artesanal, pirão de flocão, inhame com moqueca de frutos-do-mar e polenta de flocão com ragu de picanha. A nova fábrica da São Braz é fruto de um investimento de R$ 300 milhões.

Olho de Peixe celebra 21 anos

Os empresários baianos Sabrina Alves e Cristiano Brito estão transbordando alegria pelos 21 anos da produtora Olho de Peixe. Tão inusitada quanto a história da produtora, que deixou Salvador rumo a Caetité, interior da Bahia, está sendo a celebração. Afinal, os sócios comemoram com o encerramento da exposição multilinguagem “Reiseiros, vida de sorte e saúde”, que atraiu cerca de 3 mil pessoas, entre visitantes e o público das apresentações de reisado, participantes das oficinas e rodas de conversas que marcam a ocasião.

“Os números demonstram a força e a tradição dos Ternos de Reis no alto sertão baiano, ressaltando como a comunidade de reiseiros e a população em geral respondem positivamente a projetos culturais que valorizam o olhar e a cultura do povo sertanejo. Estamos muito felizes com os resultados desta exposição multilinguagem e, antecipamos, já vislumbramos sua circulação para outras cidades uma vez que temos total certeza da atualidade e necessidade de conquista de novos olhares para a exposição”, declarou Sabrina Alves, que assina a realização do Projeto Reiseiros.

Para o futuro, a Olho de Peixe promete um trabalho de rebranding de marca e seu reposicionamento no mercado, baseado em uma comunicação audiovisual que gere empatia, cria envolvimento e provoca a mobilização. Por conta disso, as mudanças que vêm ocorrendo desde 2003, quando deixou de atuar em produções televisivas e de entretenimento, como a série Real Fantasia (Multishow), estrelada por Ivete Sangalo, e focou nos segmentos de educação, meio ambiente e cultura do estado.

Indústria São Braz na Bahia

O público do show de Caetano Veloso e Maria Bethânia, que acontece amanhã, 30, na Casa de Apostas Arena Fonte Nova, em Salvador, poderá conhecer alguns produtos da Indústria São Braz, marca com mais de 70 anos de tradição, produtora de mais de 200 itens alimentícios, e que inaugurará a sua primeira fábrica na Bahia em março de 2025, na cidade de Conceição do Jacuípe.

Durante a ação, a marca promete realizar degustação de sua linha de cafés na área dos camarotes e distribuir os salgadinhos Pippo’s Vitaminado na entrada do evento. A expectativa é atingir mais de 30 mil pessoas.

A fábrica da Bahia é fruto de um investimento de mais de R$ 300 milhões. O maior já realizado pela Indústria São Braz desde a sua fundação, em 1951.

Jornada Carreira Literária em Foco

Acontece amanhã, 23, no Goethe-Institut, em Salvador, a Jornada Literária em Foco, voltada para os amantes da arte de escrever.

Serão oito horas de palestras, oficinas e conteúdos direcionados para autores, redatores, produtores culturais, curadores, revisores, ilustradores, influenciadores literários, livreiros e outros agentes do mercado da literatura.

Dentre as temáticas abordadas no evento estão: presença autoral, posicionamento de imagem, gerenciamento de carreira para escritores, estratégias de publicação e dicas de preparação para participar de editais, prêmios e concursos literários.

O evento promovido pelo Studio Palma contará com a ilustre presença de Dany Sakugawa, criadora do método The Book Business e que já acompanhou mais de 500 autores que contabilizam mais de 10 milhões de exemplares vendidos, como Maurício de Sousa e Emilia Nuñes, escritora baiana que ganhou o Prêmio Jabuti no ano passado.

Além dela, Palmira Heine abordará as etapas de publicação do livro, com dicas valiosas que vão do original ao lançamento. A escritora e roteirista Ana Dantas trará passos para transformar o livro em roteiro para áudio visual. A escritora e jornalista Fernanda Carvalho, que tem ampla experiência em assessoria de imprensa no nicho literário, compartilhará dicas de como fazer do livro uma pauta de relevância na mídia. Ao lado da sócia da Frente & Verso Comunicação Integrada, a jornalista Tatiany Carvalho falará sobre branding e posicionamento de imagem. "Vamos conversar sobre a construção dos pilares da marca pessoal e a definição de posicionamento para o escritor conseguir desenvolver estratégias de comunicação que valorizem sua imagem e reputação no mercado literário", antecipa Tatiany Carvalho.

Na ocasião, o Studio Palma irá lançar a Coletânea de contos, crônicas e poemas. Uma obra coletiva, que reúne textos de 14 escritores contemporâneos.

Se interessou? Corre lá no Sympla e garanta logo os seus ingressos, porque as vagas são limitadíssimas!

Cannes Lions Road Show em Salvador

André Mascarenhas, presidente do Sinapro-BA

Como parte das celebrações dos 37 anos do Sindicato das Agências de Propaganda do Estado da Bahia (Sinapro-Bahia), a entidade promete fomentar a inovação e trazer novas experiências para o mercado, no próximo dia 16 de outubro, quando acontece mais uma edição do Cannes Lions Road Show.

O evento que visa apresentar o conteúdo do maior festival de criatividade do mundo, o Festival de Cannes Lion, acontece a partir das 19 horas, no UCI Shopping da Bahia, sob o comando de Alexis Pagliarini, fundador da Criativista ESG4, com estudos de caso; mesa-redonda com a participação de Juliana Montenegro, Head de Planner da Leiaute; Cristiana Chaves, presidente do Grupo de Mídia da Bahia; Alexandre Martinez, diretor da Zoom Imagem; André Mascarenhas, presidente do Sinapro-Bahia, além de vídeos e depoimentos sobre o Sinapro-Bahia.

O Cannes Lions Road Show é um evento gratuito e os ingressos já estão disponíveis no Sympla.

Primeira empresa estadual de audiovisual é da Bahia

Na manhã de hoje (8), foi apresentado pelo Governador Jerônimo Rodrigues, no Centro Administrativo da Bahia (CAB), o Projeto de Lei para a criação da Bahia Filmes, primeira empresa estadual de audiovisual do Brasil.

Ao lado da Ministra da Cultura, Margareth Menezes; do Secretário de Cultura da Bahia, Bruno Monteiro; e demais autoridades, o governador enalteceu a cultura do estado e ressaltou a importância da Bahia Filmes na promoção do desenvolvimento econômico, artístico e cultural, bem como contribuirá para o fortalecimento da identidade do povo baiano e preservação de sua memória.

Ainda segundo o governador, a Bahia Filmes será uma empresa de economia mista que atuará para ampliar o número de produções independentes no estado, através do Fundo Setorial do Audiovisual, Leis de Incentivo e captação de recursos na Agência Nacional de Cinema (Ancine). 

Veja quem defende o projeto:

Um xêro, só no Nordeste

Com a passagem do Dia do Nordestino, celebrado hoje (8), a rede de perfumarias O Boticário promoveu uma homenagem nas redes sociais a este povo que tem um jeito bem peculiar de se expressar.

Para isso, a empresa buscou influencers que representassem os nove estados da região, como Laura Brito, Raoni Oliveira e Alexia Brito, para compartilhar histórias de afeto, saudade e orgulho, além de promover as fragrâncias de Celebre, que ganharam forma a partir de verdades contadas por nordestinos nativos.

"Há mais de cinco anos, homenagear as belezas das terras e do povo nordestino é motivo de grande celebração para a nossa marca. Nossa conexão intensa com a cultura, economia e a expressão da beleza da região também materializam a nossa forma de falar de amor no Boticário. É por isso que trouxemos uma campanha tão afetiva e autêntica para marcar o 8 de outubro, falando de uma expressão tão linda e representativa para o Nordeste e, ao mesmo tempo, para nossa marca. 'Um Xêro, só no Nordeste!' é a nossa maneira de homenagear cada nordestino”, destaca Jacqueline Tobaru, diretora de marketing regional do Boticário.

Dia dos Pais no Shopping Barra

O Shopping Barra está oferecendo um kit especial aos papais, pela passagem do seu dia, a ser celebrado em 11 de agosto.

O kit exclusivo traz duas cervejas únicas da Proa Cervejaria, desenvolvidas especialmente para essa celebração, e a oportunidade de mergulhar no fascinante mundo da cerveja artesanal: uma Bitter inglesa, com notas de caramelo e toffee que se equilibram perfeitamente com o amargor proveniente de lúpulos ingleses. A outra é a American Pale Ale, na qual as notas vibrantes de frutas tropicais e cítricas trazidas pelos lúpulos norte-americanos e uma base neutra de maltes. Além disso, os clientes do centro de compras poderão participar de workshops interativos sobre o mundo cervejeiro.

Para garantir o kit, basta apresentar notas fiscais de lojas do mall, que a partir de R$ 600,00 em compras até 11 de agosto. 

"A campanha de Dia dos Pais deste ano é uma celebração das conquistas e das emoções cotidianas que conectam nossos clientes. Criamos uma experiência única que valoriza esses momentos especiais, além de proporcionar acesso exclusivo aos nossos produtos e momentos de aprendizado e degustação. São nas simples alegrias do dia a dia que encontramos os maiores motivos para celebrar, e é isso que queremos compartilhar com todos os clientes", afirma a gerente de Marketing do Shopping Barra, Karina Brito.

O workshop gratuito, promovido por Débora Lehnen, será realizado nos dias 7 e 8 de agosto e traz a “Cerveja Artesanal: da Receita ao Brinde” como tema. Os interessados podem se inscrever pelas redes sociais do shopping.

Corrida Track&Field

Ainda como parte da programação do Dia dos Pais, será realizada a etapa Shopping Barra da prova Santander Track&Field Run Series, maior circuito de corrida de rua da América Latina em número de provas, com percursos de 21, 10 e 5km. A corrida terá largada a partir das 5:45 horas. As inscrições podem ser realizadas pelo aplicativo TFSports.

Braskem cria hino para atletas paralímpicos

A área externa do Auditório do Ibirapuera virou palco para a gravação de um hino criado para a torcida dos atletas dos Jogos Paralímpicos, por 70 músicos PcDs.

A ação da Braskem, que contou com a presença de atletas como Jerusa Geber, Thiago Paulino, Raíssa Machado, Aline Rocha, Vinícius Rodrigues e Washington Nascimento, também celebra os 70 anos do Parque Ibirapuera e a sua importância para o cenário de São Paulo, maior cidade brasileira.

 "A música é uma forma poderosa de unir a torcida e inspirar os atletas. Queríamos fazer uma homenagem e estimular os brasileiros a torcerem para os nossos paratletas. Homenageamos também o Parque Ibirapuera, local escolhido da gravação, pelos seus 70 anos, com a presença dos 70 músicos”, diz Ana Laura Sivieri, diretora de Marketing e Comunicação Corporativa da Braskem, empresa que há nove anos patrocina a equipe de atletismo Paralímpico.

Os Jogos Paralímpicos acontecerão entre os dias 28 de agosto e 8 de setembro, em Paris, na França.

O Boticário lança Malbec Icon

O Grupo O Boticário lança o Malbec Icon, uma fragrância contemporânea que captura a essência do homem confiante, sedutor e determinado a conquistar tudo o que deseja, mantendo o DNA amadeirado dos demais produtos da linha.

Com o mote “o que diferencia os homens dos ícones”, a campanha estrelada pelo piloto brasileiro Felipe Drugovith apresenta também o novo frasco do perfume voltado ao homem jovem, além de uma embalagem co-criada pelo estúdio italiano Pininfarina, e que traz características do mundo automobilístico.

Além disso, a marca realizou uma experiência inédita junto aos fãs de Malbec, quando esses tiveram a oportunidade de participar de corridas em um carro de luxo pilotado por Felipe Drugovich. Com concepção criativa da agência W3haus, a ação é reflexo de uma estratégia consistente que coloca o consumidor no centro das decisões. Já o filme de divulgação foi criado pela AlmapBBDO e contará com uma narrativa especial na novela Renascer (Rede Globo).

“Malbec Icon é um marco para Malbec e um movimento de amadurecimento para a marca, que evoluiu com os nossos consumidores e segue relevante e contemporânea, mesmo após duas décadas no mercado. A escolha do Felipe como novo rosto da campanha é uma aposta para essa nova fase de Malbec: ainda mais moderna e autêntica, que caminha com as novas tendências de comportamento e lifestyle masculinos.”, comenta Marcela De Masi, diretora-executiva de Branding e Comunicação do Grupo Boticário.

Confira o VT:

Jovens e mídias digitais: até quanto é saudável?

Pesquisa realizada pelo Centro de Estudos ligado ao Comitê Gestor da Internet no Brasil revelou que as crianças e adolescentes estão se conectando ao mundo digital cada vez mais cedo. Mas qual o impacto do excesso de tela no desenvolvimento infantil?

O psicólogo da Hapvida Notredame Intermédica, George Barbosa, alerta aos possíveis efeitos negativos dessa hiperconectividade. "Elas ficam privadas dos mais diversos estímulos, como déficit de atenção e problemas de aprendizagem, dificuldades de socialização, além dos riscos à saúde física, devido ao sedentarismo e más posturas", sinaliza ao alertar sobe a necessidade de se estabelecer limites para um equilíbrio saudável entre o tempo de tela e outras atividades.

Por isso, ele alerta para os sinais de uso demasiado dos meios digitais pelos pequenos: "Se a criança fica muito agitada utilizando o aparelho, faz muita birra ou se descontrola quando é obrigada a ficar sem celular, deixa de brincar com amigos para ficar sozinha conectada na internet, já são indícios de dependência digital", pontua o especialista.

Ele alerta também para benefícios trazidos pelos aparelhos digitais moderadamente para o conhecimento e aprendizagem da criança, o psicólogo recomenda. Para ele, jogos podem ensinar sobre estratégias, não espacial, idiomas, coordenação motora e outros.

Clipe baiano é destaque em premiação de cinema

Com uma inscrição recorde de 500 obras de audiovisual, o Cine Raízes, do Prêmio Catarinense de Cinema, destacou o clipe “No bater das asas”, do cineasta baiano Pedro Nepomuceno, em parceria com o cantor ZW, por retratar a realidade dos jovens periféricos de Salvador. A falta de incentivo, críticas e perdas são temas retratados pela obra, que foi gravada no bairro de Pirajá, em Salvador.

Ao todo, 20 obras audiovisuais foram selecionadas pela curadoria do projeto. Os filmes selecionados serão exibidos pelo Cine Raízes em escolas públicas e alguns municípios de Santa Catarina, até 2025.

Essa é a segunda vez que Pedro Nepomuceno vê o reconhecimento do seu trabalho em festivais de cinema. Na primeira, em 2023, com o filme “Raízes”, eleito, pela Mostra de Cinema Negro, Melhor Videoclipe Independente. Em ambas as ocasiões, o cineasta dedicou-se a mostrar as dificuldades enfrentadas pelos jovens do bairro onde reside, em Salvador.

Além de trabalhos independentes com artistas baianos, Pedro também se dedica a filmes publicitários para TV e redes sociais, por meio da agência onde trabalha, também na capital baiana. 

Assista ao clipe:

 

Festa com lançamento

A Jamil Burgers, localizada na Vila Caramuru, no boêmio Rio Vermelho, celebra oito anos trazendo novidades em seu cardápio.

As iguarias recheadas com os defumados e embutidos artesanais assinadas pelo chef ACruz e já conhecida pelos baianos que apreciam o sabor único da casa, ganham companhia na celebração desse oitavo aniversário: o lançamento do Jamm Original, do Sanduba de Costela, Jamm Shitake, Double Smash, Chiken Bacon, Hot Original e Hot Jamm.

Shopping Barra nas Olimpíadas

Os frequentadores do Shopping Barra têm um motivo a mais para irem ao centro de compras: a instalação de um telão para os clientes acompanharem cada competição e torcer pelo Brasil.

Localizado na praça de alimentação, o telão vai além dos jogos olímpicos, e fica no shopping até 8 de setembro, data de encerramento dos jogos paraolímpicos.

“Nós acreditamos que o esporte não é somente uma competição, mas uma celebração da determinação, da superação e da união global. Queremos que os nossos clientes se sintam parte dessa celebração, torcendo pelos atletas do Brasil, em um ambiente acolhedor e cheio de energia positiva”, afirma Karina Brito, gerente de Marketing do Shopping Barra.

ESPM Day acontece em Salvador

Amanhã, 26 de julho, das 9 às 18 horas, no auditório da Rede Bahia, o ESPM Day, evento promovido pela Escola Superior de Propaganda e Marketing, voltado para a capacitação de profissionais da área da comunicação, propaganda, marketing e negócios.

Na programação, painéis e oficinas sobre os desafios da aprendizagem contínua na carreira; estratégias de imagem e reputação; a transformação da mídia para um ambiente integrado; diversidade, equidade e inclusão (DEI); e inovação em períodos de crise. Os painéis serão complementados por oficinas dinâmicas, focadas em planejamento criativo, criação de conteúdo, branding e mídias digitais.

Na ocasião, também ocorrerão a divulgação do resultado do Censo Diversidade Bahia 2024, idealizado pela Youpper Insights, promovido em parceria com a Umbu Comunicação & Cultura, para avaliar os dados sobre representatividade e inclusão na propaganda baiana, e o lançamento dos novos cursos de extensão oferecidos pela ESPM na capital baiana.

"Acreditamos que o evento será um marco no mercado de comunicação baiano. Propomos uma imersão completa no conhecimento, oferecendo aos participantes a oportunidade de explorar as tendências mais atuais, discutir os desafios do setor e desenvolver estratégias inovadoras para se destacar no mercado. Será uma jornada de reflexão sobre as fragilidades e oportunidades da comunicação, um espaço para o aprendizado profundo, troca de ideias e experiências enriquecedoras”, pontua Diego Oliveira, coordenador da pós-graduação da ESPM em Salvador e CEO da Youpper.

I Semana de Publicidade e Propaganda da UFRB

Segue, de hoje até o próximo dia 7 de agosto, a I Semana de Publicidade e Propaganda da Universidade Federal do Recôncavo da Bahia (UFRB), na cidade de Cachoeira.

O evento visa premiar a criatividade dos estudantes e promover, no Centro de Artes, Humanidades e Letras da instituição de ensino, oportunidades de networking aos presentes, bem como encerrar o semestre letivo. Além de Vera Rocha, CEO da Rocha Comunicação, acaba de confirmar presença no evento o presidente do Sindicato das Agências de Propaganda da Bahia (Sinapro-BA) e CEO da Artecapital, André Mascarenhas.

Marketing Esportivo em alta

Foto: Rodrigo Ruiz

Empresas dos mais variados setores têm encontrado no marketing esportivo, a forma assertiva para realizar networking, obter uma visibilidade positiva junto ao público e mais: engajar sua marca.

Somente através da Lei de Incentivo, do Ministério do Esporte, foram capturados mais de R$ 1 bilhão no ano passado.

Isso é o que acontece com o piloto Cristian Mohr, que disputou as corridas da Sprint Challenge da Porsche Cup, mas basta que acompanhemos os Jogos Olímpicos iniciados hoje para percebermos iniciativas de diversas marcas nesse sentido.

“É esse apoio das empresas patrocinadoras que possibilita que eu continue no esporte, disputando corridas em circuitos de São Paulo, Goiânia e Portugal. Para as empresas, estar em evidência em competições prestigiadas, como a Porsche Cup, é uma estratégia que traz resultados que vão além do retorno financeiro”, conta o atleta apoiado pela Votorantim, SIM Postos de Combustíveis, Senior Sistemas, Grupo Texpa, Max Mohr e pela Plus Frota.

E é cada vez mais comum que as empresas entendam o patrocínio esportivo como um investimento para alavancar a marca e se aproximar de seus clientes. Segundo o Ministério do Esporte, somente através da Lei de Incentivo, em 2023, mais de R$ 1 bilhão foram captados. 

“O automobilismo está associado a atributos como velocidade, inovação, tecnologia e trabalho em equipe, o que pode refletir positivamente na percepção da marca. As empresas que nos patrocinam usam todo o espaço do evento para ações externas e trazem futuros clientes para uma imersão completa de alta velocidade, atrelada ao propósito da empresa. Para nós, é gratificante quando uma marca está presente no evento e vê que seu investimento está sendo positivo”, afirma Cintia Azevedo, fundadora da ProSports Media, empresa que cuida da imagem do piloto.

Oportunidades e Conexões

Amanhã, 25 de julho, o Grupo JCPM, que administra o Salvador Shopping e o Salvador Norte Shopping, realiza a primeira edição do Oportunidades e Conexões, voltado ao mercado publicitário.

O evento, que acontece no restaurante 33 Contemporâneo, visa aprofundar o alcance das mídias administradas pelos shoppings de forma regional, meios que, segundo dados da Fronte Pesquisa coletados entre os clientes do centro de compras, apresentou que 45% dos consumidores têm conhecimento dos eventos e ações no próprio mall. 

“O Grupo JCPM tem a maior rede de telas em shoppings do Nordeste, com mais de 300 espaços de projeção já instalados e um crescimento anual acima de 30% nos últimos anos, indicando uma tendência de crescimento robusta no setor”, destaca Felipe Menezes, Gerente de Mall e Merchandising do Grupo JCPM.

Dia dos Pais O Boticário

O Boticário destaca os benefícios da licença parental universal como pilar para uma sociedade mais inclusiva em sua campanha de Dia dos Pais, criada pela AlmapBBDO e divulgada pelas mídias online e offline, desde o último dia 22.

A marca defende, na campanha, o aumento da licença paternidade de 5 para 120 dias para pais cis e trans, uma realidade já existente na empresa desde 2021.

“As formações familiares mudaram muito, mas precisamos melhorar em muitos aspectos. É por isso que estamos trazendo novamente o tema; temos muito orgulho de falar sobre os muitos benefícios, oferecidos desde 2021, que a Licença Parental Universal do Grupo Boticário tem na vida de nossos colaboradores, mas queremos que isso se expanda. Foi a partir de muita escuta ativa que decidimos ampliar essas histórias de transformação para uma narrativa de impacto social em nossas campanhas de Dia dos Pais. O ponto de partida foi em 2023, mas, um ano depois, seguimos vendo essa como uma discussão propositiva e necessária para a construção de uma sociedade mais equânime”, explica Marcela de Masi, diretora de Branding e Comunicação do Grupo Boticário.

Premiação em Cannes

No ano passado, a marca lançou a campanha "Instinto Paterno", convidando para a reflexão sobre os benefícios da licença parental para a equidade de gênero no ambiente corporativo, entrando para o shortlist do Festival Internacional de Cannes.

Confira o VT: